Turun ammattikorkeakoulu Sosiaali- ja kasvatusalan yrittäjyysvalmennus 5 op
Mosesson, M. 2021. Tim – Aviciin elämänkerta. E- kirja. Storytel – palvelussa. Helsinki: Johnny Kniga Kustannus. Vaatii käyttäjätunnuksen. Viitattu 27.11.2023
Tekijä: Leona
4.12
Johdanto
Toimittaja ja kirjailija Måns Mosesson kirjoittaa maailmankuulun musiikkilegendan tapahtumarikkaan elämänkerran. Tim Bergling paremmin tunnettu taitelijanimellään Avicii, nousi kuuluisuuteen 2010- luvulla. Hänet tunnettiin sen aikaisena pop-sensaationa lähes kym-menen vuoden ajan, ja rikkoi musiikillisia listaennätyksiä. Kirjassa kerrotaan Aviciin nuoruudesta ja uran alkuvaiheista, mielettömistä saavutuksista. Tim Berglingin elämänkerta on kirjoittanut tutkiva journalisti Måns Mosesson. Hän käyttää lähteenään Timin henkilökohtaisia viestejä ja sähköposteja, joita on lähetetty viimeisten kymmenen vuoden aikana. Teoksessa pyritään valottamaan ja kuvailemaan Timin elämän tapahtumia ja mielentilaa, jotka johtivat hänen tekemään itsemurhaan. Tämän kirjareferaatin tarkoituksena on tarkastella Timin mielenmaisemaa ja periksiantamatonta luonnetta, sekä hänen brändinsä räjähdysmäistä kasvua ja minkälaista osaa sosiaalinen media tarinassa pelasi.
Tim Berglingin lapsuus
Kirjassa kerrotaan, miten hyvistä olosuhteista Tim tuli. Hän oli hyvältä asuinalueelta Östermalmin Ruotsista, hänen vanhempansa olivat hyvin toimeentulevia ja lapsuudessa Timiltä ei puuttunut mitään. Kirjassa kuvaillaan Timin vanhempia hyvin rakastaviksi, jotka huolehtivat lapsistaan. Kirjassa Tim kuvailee olevansa hyvin ujo, jonka kokee perineensä äidiltään. Kirjassa kerrotaan myös, miten Tim kamppaili huonon itsetunnon kanssa ja kipuili tämän kanssa jatkuvasti. Nuori Tim löysi pian kiinnostuksen musiikista ja sen tunteen tuomasta voimasta. Musiikin tekemiseen uppouduttiin täydellä voimalla.
Sosiaalisen median valta
Timiä alkoi manageroida hänen yksi parhaista kavereista nimeltä Arash Pournour. Arashin mielestä Timin piti alkaa rakentamaan haikailematta omaa brändiään. Sosiaalisen median kanavat tuli ottaa haltuun, eikä tarvinnut luottaa enää vain toimittajien ja valokuvaajien sananlevittämiseen. Netissä jokainen sai olla julkaisija ja kannattajakunnan sai kasvatettua helposti, sillä fanit ilmoittivat halunsa seurata valitsemaansa julkaisijaa. Käyttöön otettiin Facebook ja Twitteri, joiden ratkaisevaksi piirteeksi nähtiin se, että fanit pystyisivät olemaan Aviciin kanssa vuorovaikutuksessa. Aviciista haluttiin tehdä sellainen vaikutelma, että hän oli nöyrä ja ujo, joka otti mieluusti apua vastaan faneiltaan, kuitenkin internetin avulla saavuttamaton. Vuonna 2009 internetin valtaa pystyttiin hyödyntämään ja Timin tiimillä oli selkeä suunnitelma. Kappale Alcoholic musiikkivideo toteutettiin siten, että fanit pääsivät Facebookin avulla kilpailemaan siitä, kuka pääsisi osallistumaan siihen. Voittaja pääsi myös vip-vieraana Aviciin seurassa Ranskaan. Timin koki olleensa onnekas, kun Arash oli ottanut hoitaakseen brändin rakentamisen, sillä hänestä ei ollut siihen.
Fanien voima
Aviciin nousu tähteyteen kävi nopeasti ja mikään ei voinut pysäyttää häntä. Uransa alkuvaiheissa hänet saatettiin nähdä kuukauden sisällä yli kahdessakymmenessä paikassa eri puolilla maailmaa. Timin tarinassa on helppo nähdä yhteyksiä riippuvaiseen henkilöön, jonka on vaikeuksia elää kultaista keskitietä. Toisaalta Tim eli nuoruuttaan, kuten kuka tahansa muu nuori. Hän käytti tarjotut mahdollisuudet hyväkseen suosiosta ja kuuluisuudesta.
Tim halusi esiintyä suurille yleisöille ja koki saavansa siitä voimaa ja valtaa. Hän oli yhteydessä faneihinsa ja fanit kokivat saman yhteyden. Kirjan mukaan Tim on ollut keikoillaan hyvin vapautunut ja avoin. Hän oli myös hyvin itsekriittinen. Kaikki muu oli merkityksetöntä, jos yleisö ei pitänyt siitä, mitä hän teki. Ja tämä oli osa syynä, miksi Tim teki kokoajan töitä. Samankaltaisuuden viehätys ja aitous loivat Timistä lähestyttävän faneilleen, jonka takia hänestä tuli erittäin suosittu. Myös keikkojen esteettisyys ja tunnetila olivat keikoilla huumaavia elämyksiä. Keikat olivat aina erilaiset eikä samaa settiä soitettu toiste. Ihmiset kuvasivat videoklippejä Youtubeen ja fanit erittelivät ja analysoivat biisilistat. Tim sai tiimiinsä myös taitavan kuvaajan, joka oli keikoilla mukana. Arash tajusi kuinka tärkeää oli saada hyviä ja tunnelmallisia videoita faneille Youtubeen katsottavaksi.
Paineet olivat kovilla keikkailun ja musiikinteon takia, lopettaminen ei tullut Timille kuuloonkaan. Hän sivutti kaikkien kehotukset lepoon ja lomailuun ja jatkoi musiikin tekoa ja keikkailua täydellä teholla.
Alkoholi ja riippuvuudet
Liiallinen alkoholinkäyttö johti Timin haimatulehdukseen, mutta hän ei ottanut lääkäreiden varoittelua ja suosituksia tosissaan. Tämän takia Timiä seurasi toinen riippuvuus kipulääkkeisiin. Hänellä oli päällä jatkuva kierre, jota hän ei saanut lopetettua. Kirjassa kerrotaan, että Tim koki olevansa väsynyt, mutta ei halunnut tai pystynyt lopettamaan tätä ikuista kierrettä kiertueista, riippuvuuksista ja hittibiiseistä. Ikään kuin tunne mitä hän sai lavalla ja biisien teoista oli liian vahva ja koukuttava.
Lopuksi
Oman brändin rakentaminen on ensiarvoisen tärkeää oman yrityksen menestyksessä. Aviciin brändi oli hyvin selkeästi rakennettu ja tuotiin hänen oma persoonansa vahvasti esiin. Aviciin ei tarvinnut esittää mitään ja sai tehdä rakastamaansa asiaa omana itsenään. Brändin takana oli vahva, hyvä ja tehokas tiimi. Musiikin tekeminen luonnistui Aviciilta ja se oli hänen vahvuutensa ja intohimo. Manageri, kuvaaja ja tuotanto auttoivat musiikin levittämisessä ja brändäämisessä. Sosiaalinen media oli 2000- luvun alussa vielä kehittyvä ilmiö, jonka nousukausi ja yleistyminen auttoivat fanikunnan kasvattamisessa. Aviciin periksiantamaton ja itsekriittinen luonne vahvisti sen, että musiikkia kehitettiin jatkuvasti ja asiakkaat eli fanit olivat koko ajan tyytyväisiä ja keikkoja oli saatavilla. Varjopuolena oli mielenterveys, - ja päihdehaasteet, joita ei edesauttanut jatkuva stressi ja kiire työssä.